Ne ess abba a hibába, hogy ha jók a hirdetéseid, akkor utána már szinte mindegy, mi van a honlapon. Az ökölszabály az, hogy az érkező oldalnak folytatnia kell a hirdetésben megkezdett gondolatmenetet.
Ha például azt mondja a hirdetés, hogy „Foglalj asztalt az élőzenés vacsoraestre”, akkor az érkező oldal szóljon egyértelműen a zenés vacsoraestről. Te is ezt várnád, nem igaz? Ha ezzel szemben a hirdetésre felfigyelő leendő vendégeket például a kapcsolat oldalra irányítjuk (azzal a céllal, hogy azonnal foglaljon online asztalt), akkor el kell kezdenie keresni a weboldalon a részleteket. Hiszen a hirdetésből valószínűleg nem derült ki minden fontos információ: pontosan időpont, árak, menüsor, italsor, parkolási lehetőség, stb. Ezeket mind-mind érdemes összegyűjteni az érkező oldalon.