Nemzetközi brand magyar közösségi média kommunikáció szigorú brand guideline alapján
- Megbízó
Returmatic Zrt.
- Projekt
Every Can Counts magyar közösségi média kommunikáció
- Vizsgált időszak
2025 (12 hónap)
- Csatornák
Facebook, Instagram (organikus + hirdetések)
- Formátum
forgatott videós leckék + 3D szemléltetés (csontok, izmok)
Kiinduló helyzet
A magyar DRS bevezetése idején a kezdeményezés kommunikációja új helyzetbe került: a visszaváltási rendszerrel az alumíniumdobozok újrahasznosításának népszerűsítése egyik napról a másikra nehezebben volt „elsőre” releváns téma a közönség számára. Ezzel párhuzamosan az Every Can Counts nemzetközi központ egyértelmű elvárásokat fogalmazott meg: adott ráfordításhoz konkrét KPI-célok társultak, és a tartalmaknak szigorú brand iránymutatások szerint kellett megszületniük.
A feladatunk az volt, hogy a missziót újra relevánssá és szerethetővé tegyük a magyar közösségi médiában úgy, hogy közben végig megfeleljünk a nemzetközi elvárásoknak és jóváhagyási folyamatnak is.
A kihívás
- lokális üzeneteket megfogalmazni, de
- közben végig tartani a globális márkakereteket,
- és úgy teljesíteni az elvárt KPI-okat, hogy a kreatívok jelentős részét helyben kell előállítani, majd jóváhagyatni.
Mit csináltunk
- Közösségi média menedzsment (Facebook + Instagram): tervezés, posztolás, tartalomnaptár, folyamatos finomhangolás.
- Hirdetéskezelés (Facebook + Instagram): kampánystruktúra, célzások, kreatívtesztek, optimalizálás.
- Kreatívgyártás brand guideline szerint: a központtól kapott kreatívok mellett a tartalmak nagy részét mi terveztük és készítettük, a külföldi központ jóváhagyásával publikálva.
Eredmények (2025) a célszámokhoz képest
A 2025-ös éves célszámok többségét már őszre elértük, év végére pedig bőven túl is teljesítettük őket. A konkrét számokat értelemszerűen nem hozhatjuk nyilvánosságra, de az alábbiakban megmutatjuk a célhoz viszonyított túlteljesítést:
KPI | Teljesítés a célhoz képest | Túlteljesítés |
Instagram elérés | 159,7% | +59,7% |
Instagram tartalommal végzett műveletek | 121,1% | +21,1% |
Instagram követőszám-növekedés | 138,0% | +38,0% |
Facebook elérés | 138,8% | +38,8% |
Facebook tartalommal végzett műveletek | 153,5% | +53,5% |
Facebook követőszám-növekedés | 870,0% | +770,0% |
(A táblázat a nemzetközi központ által meghatározott éves célokhoz viszonyítva mutatja a 2025-ös teljesítést.)
111
A siker kulcsa
- világos KPI-elvárásokhoz igazított rendszer (nemzetközi célok helyi megvalósítás)
- brand guideline + lokális kreatívgyártás (szigorú keretek között is friss, működő tartalmak)
- organikus és fizetett összehangolás (a működő üzenetek és kreatívok skálázása)
- adatvezérelt optimalizálás (folyamatos tesztelés és optimalizálás az elvárt KPI-célok eléréséért)
Ügyfélvélemény
“A magyar DRS bevezetésekor a kezdeményezésünk komoly kihívások elé került, hiszen az alumíniumdobozok újrahasznosításának népszerűsítése egyik napról a másikra veszített a jelentőségéből. Ekkor fordultunk Erikához segítségért. Már az első beszélgetésektől kezdve érezhető volt, hogy szakmailag és emberileg is egy hullámhosszon vagyunk. Hihetetlenül gyorsan átlátták a helyzetünket, és pontosan tudták, hogyan lehet újra relevánssá és szerethetővé tenni a missziónkat a közösségi médiában. A tartalomgyártásuk kreatív, igényes és mindig az adott időszak kommunikációs céljaira szabott. A hirdetéskezelésüknek köszönhetően olyan eredményeket értünk el, amelyeket korábban elképzelni sem tudtunk volna. Mindezt gördülékenyen, rugalmasan és abszolút partnerként tették. Nagyon jó érzés olyan csapattal dolgozni, akik nemcsak értik, hanem érzik is azt, amit képviselünk. A közös munka azóta is folyamatos, és minden találkozónkon, megbeszélésünkön érezzük, hogy maximálisan számíthatunk rájuk. Őszintén mondhatom, hogy nélkülük ma nem lenne ilyen stabil és professzionális a jelenlétünk a közösségi médiában. Szívből ajánlom őket mindenkinek, aki olyan marketingcsapatot keres, amely nemcsak elvégez egy feladatot, hanem azt sajátjának érzi és a megbízóra partnerként tekint.”

