Amikor a márkaélmény az ajándékbolt polcain is tovább él
- Megbízó
Paprika Csárda
- Projekt
Arculati grafikai anyagok, csomagolástervezés, POS/bolti megjelenések
- Vizsgált időszak
2021
- Csatornák
Facebook, Instagram (tartalom + hirdetések), Google Ads, YouTube, Waze
- Feladatok
boroscímke-tervezés, élelmiszercímkék és csomagolások, polc- és displaygrafikák
Kiinduló helyzet
A Paprika Csárda az éttermi szolgáltatás mellett ajándékboltot is működtet, ami különösen jól illeszkedik a lokációjához: az autópálya közelében sok átutazó vendég fordul meg náluk, akik az étkezés mellett szívesen visznek magukkal valamilyen ajándékot vagy magyaros terméket is.
A kínálatban több saját vagy a Csárda márkájához kapcsolódó termék kapott helyet. Ezek között szerepel a ház bora, valamint lekvárok, mézek, pirospaprika és különféle egyéb élelmiszerek és ajándéktárgyak.
A cél az volt, hogy ezek ne egymástól független termékekként kerüljenek a polcra, hanem ugyanolyan egységes vizuális világot kapjanak, mint maga a vendégtér és az étterem.
A kihívás
Egy vendéglátóhely saját termékeinél a csomagolás egyszerre több feladatot lát el.
Egyrészt el kell adnia a terméket: a polcon néhány másodperc alatt kell felkeltenie a vendég figyelmét, közvetítenie a megfelelő minőségérzetet és segítenie a választást.
Másrészt a termék az étteremből távozva továbbviszi a márkát. Egy üveg bor, méz vagy fűszer akár hetekkel később, egy másik városban vagy országban is újra találkozási pontot jelenthet a Paprika Csárdával.
Ezért a grafikai rendszernek:
- illeszkednie kellett a Csárda karakteréhez
- egységes márkavilágot kellett kialakítania különböző termékkategóriákon
- biztosítania kellett, hogy az egyes termékek önállóan is könnyen felismerhetők legyenek
- működnie kellett különböző méretű és formájú csomagolásokon
- a teljes bolti környezetben, a polcokon és displayeken is egységes képet kellett adnia
Mit csináltunk
Címkét terveztünk a Csárda ház borához
A Paprika Csárda saját ház borához egyedi boroscímkét terveztünk a Paprika Csárda karakteréhez illeszkedő, népies–elegáns hangulattal.
A vizuális világ kialakításánál fontos volt, hogy a címke egyszerre kapcsolódjon az étterem karakteréhez, és önálló termékként is megfelelő minőségérzetet közvetítsen.
A ház bora így nem egyszerűen egy ital lett az étlapon vagy az ajándékboltban, hanem saját márkázott termék, amely a vendégélményt az éttermen kívülre is továbbviheti.
Egységes csomagolási világot alakítottunk ki az ajándékbolt számára
Az ajándékbolt több termékkategóriájához is készítettünk címke- és csomagolásterveket, többek között:
- lekvárok
- mézek
- pirospaprika és fűszerek
- savanyúságok
- egyéb ajándéknak szánt, helyi jellegű élelmiszerek
- kisebb ajándéktárgyak
A csomagolásoknál fontos szempont volt az egységes megjelenés és a jó olvashatóság, miközben minden termékkategória kapott annyi külön karaktert, hogy a vásárló könnyen eligazodjon.
Az egyes csomagolások önállóan is működnek, egymás mellé helyezve pedig erős, egységes vizuális blokkot alkotnak.
A polcokra és displayekre is kiterjesztettük a grafikai rendszert
A márkázás nem állt meg maguknál a termékeknél.
Az ajándékbolt polcaihoz, displayeihez és különböző termékkihelyezéseihez is terveztünk grafikai elemeket. Így a csomagolások és az értékesítési környezet is egységessé vált, ami különösen fontos egy olyan helyen, ahol sok vásárlási döntés helyben és impulzusszerűen születik meg.
Eredmények
A grafikai munka eredményeként a Paprika Csárda saját termékei egységes, felismerhető márkavilágot kaptak.
A boroscímkétől az élelmiszercsomagolásokon át egészen a bolti displayekig ugyanaz a vizuális rendszer kíséri végig a vásárlót.
Így az ajándékbolt nem pusztán különböző termékek értékesítési helye, hanem a Paprika Csárda márkaélményének folytatása is.
A termékek ráadásul az étterem elhagyása után is tovább dolgoznak a márkának: egy hazavitt bor, méz vagy paprika fizikai márkaérintkezési pontként hosszabbítja meg a vendégélményt.
111
A siker kulcsa
- Egységes márkavilág (a termékek egyértelműen kapcsolódnak a Paprika Csárdához)
- Teljes bolti megjelenés (a csomagolások, polcok és displayek ugyanazon vizuális rendszer részei)
- A márkaélmény meghosszabbítása (a vendég a saját termékekkel szó szerint haza is vihet egy darabot a Paprika Csárdából)
