Kreatív kávés tartalomgyártás a pre-AI korszakban
- Megbízó
Stop Cukrászda
- Projekt
Fizikailag megépített, figyelemfelkeltő vizuális tartalmak a saját kávémárka kommunikációjához
- Vizsgált időszak
2021
- Csatornák
fotózás • videó • stop-motion • kreatív tartalomgyártás
- Feladatok
tartalomkezelés, hirdetéskezelés, fotózás, grafikai tervezés, kampányanyagok (online + offline)
Kiinduló helyzet
A Stop Cukrászda saját kávémárkájának kommunikációjához olyan vizuális tartalmakat szerettünk volna készíteni, amelyek túlmutatnak a klasszikus kávés termékfotókon.
A kávé vizuálisan hálás téma: csésze, kávészemek, cukor, kanál és maga a csomagolás is számtalan lehetőséget kínál. Ugyanakkor éppen emiatt rengeteg hasonló kép készül róla.
A cél ezért az volt, hogy a megszokott alapanyagokból szokatlan, figyelemfelkeltő jeleneteket hozzunk létre, amelyek egyszerre kapcsolódnak a termékhez és adnak saját karaktert a kommunikációnak.
A projekt még a generatív AI széles körű elterjedése előtt készült. Ez azért különösen érdekes mai szemmel, mert azokat a vizuális helyzeteket, amelyeket ma akár mesterséges intelligencia segítségével is létre lehetne hozni, akkor fizikailag kellett megtervezni, felépíteni és kivitelezni.
Mit csináltunk
Két különböző technika, ugyanaz a kreatív gondolkodás
1. Stop-motion kisfilm | amikor a kávészemek életre kelnek
A stop-motion animáció lényege, hogy a tárgyakat apró lépésekben mozgatjuk, minden egyes állapotról külön felvételt készítünk, majd ezeket egymás után lejátszva jön létre a mozgás illúziója.
Maga a termék vált a történet eszközévé: a zacskóból kiguruló kávészemek formálják meg a márkanevet.
Ez azért fontos kreatív szempontból, mert így a figyelemfelkeltő megoldás nem válik el attól, amit valójában reklámozunk. A néző nemcsak egy érdekes animációra emlékezhet, hanem közben többszörösen találkozik magával a márkával is.
A mozgás illúzióját nem digitálisan generáltuk: a kávészemek helyzetét képkockáról képkockára kellett változtatni, majd az elkészült felvételeket összeállítani.
2. „Lebegő” kávéfotók | egy lehetetlen pillanat fizikailag felépítve
- hogyan helyezkedjenek el az egyes tárgyak,
- hogyan lehet őket a megfelelő pozícióban rögzíteni,
- milyen perspektívából működik hitelesen a lebegés,
- hogyan essen a fény úgy, hogy minden elem ugyanahhoz a jelenethez tartozónak hasson,
- és hogyan álljon össze mindebből egy természetellenes, mégis vizuálisan hihető pillanat.
A technikai megoldás azonban itt is csak eszköz volt: a végső cél egy olyan kávés kép létrehozása volt, amely megállítja a figyelmet, miközben maga a termékkör marad a főszereplő.
Miért érdekes ez ma?
Ma egy „lebegő” kávés jelenet vagy egy önállóan mozgó kávészemekre épülő videó láttán könnyen gondolhatunk AI-ra. Ezek a tartalmak azonban még abból az időszakból származnak, amikor az ilyen ötleteket ténylegesen meg kellett építeni a kamera előtt.
Eredmény
A projekt során egymástól technikailag eltérő, de ugyanarra a kreatív gondolatra épülő vizuális tartalom készült a Stop Cukrászda saját kávémárkájához.
A stop-motion kisfilmben a kávészemek keltek életre és formálták meg a márkanevet, míg a fotón fizikailag megépített „lebegő” jelenetekkel tettük szokatlanná a klasszikus kávés vizuális világot.
A két megoldás jól mutatja, hogy figyelemfelkeltő tartalomhoz nem feltétlenül különleges termékre van szükség: sokszor az számít, milyen kreatív ötletet építünk köré.
A siker kulcsa
- Kreatív koncepció a termékből kiindulva (a kávé, a kávészemek és a hozzá kapcsolódó tárgyak maguk váltak a vizuális ötlet alapjává)
- Fizikai kivitelezés a pre-AI korszakban (a különleges jeleneteket nem generáltuk, hanem ténylegesen megépítettük)
- A látvány nem öncélú (a kreatív technika a kávémárka figyelemfelkeltő bemutatását szolgálta)
