Egy új üzletág felépítésétől a marketingfókusz tudatos áthelyezéséig
- Megbízó
ÁlomTerasz
- Projekt
Egy új üzletág felépítésétől a marketingfókusz tudatos áthelyezéséig
- Vizsgált időszak
2023 – 2025
- Csatonák
Weboldal • SEO • Google Ads • Meta Ads
- Kiemelt KPI
követő/kedvelő bázis növekedése
Kiindulás és cél
2023-ban kezdtünk együtt dolgozni az ÁlomTerasszal. Ekkor a vállalkozás egyik legfontosabb prioritása a modulház üzletág volt, amely még viszonylag új terület volt cégen belül. Így nem egy már jól bejáratott termék kommunikációját vettük át: a modulházak aktív marketingjét gyakorlatilag a kezdetektől együtt építettük fel.
Az első feladat egy külön, kifejezetten erre az üzletágra készített weboldal létrehozása volt. Az induláskor elsősorban Google és Facebook hirdetésekre támaszkodtunk, hiszen az új üzletágnál gyorsan láthatóságra és ajánlatkérésekre volt szükség.
A modulházas oldal felépítése és működése annyira bevált a megbízónál, hogy később azt kérték a terasz üzletág új weboldalát is ennek mintájára készítsük el. Így a két terület önálló kommunikációt kapott, miközben a felépítés és a felhasználói logika egységes maradt.
A kihívás
- hogyan építsünk fel a keresletet a modulház üzletág számára
- hogyan teremtsünk a fizetett hirdetések mellett hosszú távú organikus forgalmat
- hogyan érjünk el eredményt egy erősen telített SEO-piacon
- hogyan bővítsük folyamatosan azokat a kereséseket, amelyekre az oldal láthatóvá válhat
- és mikor érdemes a marketingerőforrásokat az egyik üzletágról nagyobb arányban a másikra áthelyezni
Mit csináltunk
1. Új üzletág indítása – modulház weboldal és hirdetések
Elsőként elkészítettük a modulház üzletág önálló weboldalát, amely már a kezdetektől úgy épült fel, hogy megfelelő alapot biztosítson a későbbi marketinghez és keresőoptimalizáláshoz is.
Az indulási időszakban a hangsúly a Google Ads és Facebook hirdetéseken volt. Ezekkel gyorsan tudtunk releváns célcsoportokat elérni, miközben az új üzletág piaci jelenléte fokozatosan erősödött.
2. A fizetett forgalom mellé felépítettük a SEO-t
2024 folyamán a fizetett hirdetések mellé egyre nagyobb hangsúlyt kapott a keresőoptimalizálás.
Mivel magát a weboldalt is mi készítettük, a technikai SEO alapokat már a fejlesztés során figyelembe tudtuk venni. Erre építettük tudatos tartalmi keresőoptimalizálással és linképítéssel.
A modulházak piaca erősen telített, ezért ezen a területen nem gyors eredményekre, hanem következetes, folyamatos növekedésre terveztünk.
A meglévő kulcsszavak erősítése mellett a kulcsszóportfóliót is folyamatosan bővítettük: új keresési szándékokra és kapcsolódó témákra készítettünk tartalmakat, hogy egyre több releváns keresésből érkezhessen organikus forgalom.
A 2024. november 1. és 2025. október 31. közötti Search Console adatokon jól látható ez a fokozatosan épülő organikus növekedés.
3. A sikeres weboldalstruktúra továbbvitele a terasz üzletágra
A modulház weboldalának felépítésével a megbízó annyira elégedett volt, hogy a terasz üzletág új oldalát is annak mintájára készítettük el.
Ez nem egyszerű másolást jelentett: a már bevált logikát az eltérő termékkörhöz és vásárlói döntési folyamathoz igazítottuk. Így mindkét üzletág önálló, célzott kommunikációt kapott, miközben megmaradt az egységes marketing- és felhasználói szemlélet.
4. Üzleti helyzethez igazított fókuszváltás
2024 végére a modulház üzletág már olyan szintre erősödött, hogy üzletileg indokolttá vált a marketingfókuszt részben áthelyeztük a terasz üzletágra.
Az addigi, inkább szintentartó hirdetési jelenlét helyett a teraszok komplett marketingtámogatást kaptak: intenzívebb hirdetéskezelést, webes és tartalmi támogatást, illetve aktívabb kommunikációt.
Eredmények
Az előző évi ajánlatkérésszám elérése fél év alatt
A terasz üzletág 2024 végétől történő intenzívebb marketingtámogatásának eredménye különösen jól érzékelhető az 2025 évi ajánlatkérések számán:
2025 nyarára már elértük a 2024-es teljes év során beérkezett terasz-ajánlatkérések volumenét.
Vagyis a korábbi teljes naptári év ajánlatkérés-mennyiségét a következő évben már a nyári időszakra sikerült elérni.
Üzleti növekedés
A marketingeredményeket érdemes a vállalkozás egészének fejlődésével együtt is kontextusba helyezni. A vizsgált időszakában az ÁlomTerasz árbevétele jelentősen növekedett:
| Év | Árbevétel |
| 2022 – együttműködésünk előtt | 30 millió Ft |
| 2023 – együttműködésünk indulása (nem teljes év) | 714 millió Ft |
| 2024 – modulház fókusz | 1.076 millió Ft |
| 2025 – terasz fókusz, a vizsgált időszak záróéve | 1.917 millió Ft |
| forrás: e-beszamolo.hu |
Fontos: egy vállalkozás árbevételének alakulása természetesen számos üzleti tényező eredménye, ezért ezt nem kizárólag a marketingnek tulajdonítjuk.
Folyamatos organikus növekedés
A SEO esetében az egy éves vizsgált időszak alatt folyamatosan növekvő organikus teljesítmény rajzolódott ki. A technikailag megfelelő weboldalra épített linkmarketing, tartalmi SEO és a bővülő kulcsszóportfólió egyre több releváns keresésből hozott látogatókat.
A siker kulcsa
- Üzleti prioritásokhoz igazított marketingfókusz (először az egyik üzletág felépítése, később a másik intenzívebb támogatása)
- Hosszú távra tervezett SEO (erős technikai alapok, folyamatos tartalomépítés és bővülő kulcsszóportfólió
- Adatvezérelt hirdetésoptimalizálás (profi, részletes mérési rendszer és az adatok alapján hatékony optimalizálás)
