Tudatos közösségépítés hosszú távú stratégiával
- Megbízó
Paprika Csárda
- Projekt
Közösségi média menedzsment követőszám-növelés fókusszal
- Vizsgált időszak
2022–2025
- Csatorna
- Eredmény
+900% növekedés
Kiinduló helyzet
A közösségi média kezelés során a vezetőség kérésére a KPI-ok közül különösen nagy hangsúlyt fektettünk a követőszám növelésére. A cél nem csak az volt, hogy a posztok jól teljesítsenek, hanem hogy a Paprika Csárda online közössége folyamatosan, évről évre épüljön, és a márka minél több ember feedjében jelenjen meg organikusan is.
A kihívás
A követőszám növelés könnyen el tud csúszni „hiúságmutatóvá”, ezért a valódi kihívás az volt, hogy a növekedés:
- releváns közönségből épüljön (ne csak egy nagy szám legyen),
- tartós legyen (ne legyen kampány utáni visszaesés),
- és közben a kommunikáció megmaradjon márkaépítőnek és vendégcsalogatónak is.
Mit csináltunk
A követőszám-növelést egy hosszabb távon is fenntartható rendszerre építettük:
- következetes, egységes tartalomstratégia (visszatérő témák és formátumok),
- kreatívok és üzenetek tesztelése
- kampányidőszakok tudatos megtámogatása
- közösségi jelenlét finomhangolása a teljesítményadatok alapján, hogy a növekedés ne csak egyszeri megugrás, hanem stabil trend legyen.
Eredmények
A követőbázis a vizsgált időszakban 9 000-ről 90 000-re nőtt (1000-re kerekítve), ami +81 000 fős növekedést jelent. Ez nagyjából 10×-es bővülés, vagyis körülbelül +900% növekedés a kiindulási állapothoz képest.
111
Miért fontos ez üzletileg?
A nagyobb követőbázis nem csak szép szám: hosszú távon erősíti a márka ismertségét, javítja az organikus elérések alapját, és minden későbbi kampányt hatékonyabban támogat, mert egyre nagyobb, releváns közönséghez tudunk szólni gyorsan és költséghatékonyan.
