Saját fotóanyagból többcsatornás kommunikáció
- Megbízó
Pizzarello budapesti pizzérialánc
- Projekt
rendszeres ételfotózás és vizuális tartalomgyártás
- Vizsgált időszak
2020 – 2022.
- Csatornák
fotózás • közösségi média • grafika
- Feladatok
tartalomkezelés, hirdetéskezelés, fotózás, grafikai tervezés, kampányanyagok (online + offline)
Kiinduló helyzet
Egy pizzérialánc közösségi média kommunikációjában és hirdetéseiben a termék látványa az egyik legerősebb értékesítési eszköz. A Pizzarellónál ezt tovább erősítette, hogy a pizzák vizuálisan is kifejezetten karakteresek voltak.
A feltétek a sajt tetejére kerültek, így sütés után is jól láthatóak maradtak. Ezt a sütési technológia tette lehetővé: a pizzákat rövid ideig, nagyon magas hőmérsékleten sütötték, ezért a feltétek nem égtek meg. Ezt az adottságot szerettük volna a kommunikációban is kihasználni.
A Pizzarello kínálata ráadásul rendszeresen változott. Az állandó étlap mellett minden hónapban több „hónap pizzája” jelent meg, amelyek közül a legnépszerűbbek később akár az állandó kínálatba is bekerülhettek.
Ez olyan tartalomstruktúrát kívánt, amelyben nem lehetett egyetlen nagy fotózással hosszú időre lezárni a képgyártást.
A stratégiai kihívás
A közösségi médiához és a hirdetésekhez folyamatosan szükség volt új képi anyagra, miközben a kommunikációnak végig egységesnek és felismerhetőnek kellett maradnia.
A feladat ezért az volt, hogy több szempontot hangoljunk össze:
- az állandó étlap teljes körű bemutatását,
- a havonta megjelenő új pizzák gyors kommunikálhatóságát,
- az új termékkategóriák – például desszertek – bevezetését,
- a közösségi média és a hirdetések eltérő képi igényeit,
- valamint azt, hogy a fotók ne csak étvágygerjesztőek legyenek, hanem konkrét termékelőnyöket is képesek legyenek megmutatni.
Mit csináltunk
Befotóztuk az állandó étlapot
A közös munka egyik alapja az étlap professzionális fotózása volt.
Így létrejött egy egységes, saját képi adatbázis, amelyből a weboldal, a közösségi média és a hirdetések kommunikációja is építkezhetett.
Havonta fotóztuk az új pizzákat
A hónap pizzái miatt rendszeresen, jellemzően havonta készítettünk új fotókat.
Ez lehetővé tette, hogy az aktuális kínálathoz mindig valóban aktuális vizuális tartalom társuljon, és ne ugyanazokat a képeket kelljen újra és újra felhasználni.
A marketing így együtt tudott mozogni a termékfejlesztéssel: amikor új pizza jelent meg, előzetesen elkészült hozzá a kommunikációban használható saját fotóanyag is.
A fotók stylingjáról is gondoskodtunk
A fotózásoknál nemcsak a termékek és a technikai kivitelezés volt fontos, hanem a képek hangulatát adó környezetet is tudatosan alakítottuk. A dekoráció és styling egy részéről is mi gondoskodtunk: a hétköznapi fotózásokhoz például textileket, vágódeszkát, sajtreszelőt és más kiegészítőket használtunk, szezonális alkalmaknál pedig külön dekorációval készültünk (húsvétkor például tollas díszekkel).
Ezek az apró részletek segítettek abban, hogy a fotók ne pusztán termékfotók legyenek, hanem az adott kommunikációhoz illő hangulatot és történetet is közvetítsenek.
Az új termékkategóriákhoz is készítettünk képi anyagot
Amikor a Pizzarello kínálata desszertekkel bővült, az új termékeket is befotóztuk.
Így a vizuális kommunikáció nem szakadt meg akkor sem, amikor a kínálat új irányba bővült: az új termékek ugyanabban a minőségben és vizuális rendszerben tudtak megjelenni, mint a pizzák.
Nemcsak terméket, termékelőnyt is fotóztunk
A rendszeres fotózás lehetőséget adott arra is, hogy ne csak klasszikus ételfotók készüljenek.
Tudatosan terveztünk olyan kompozíciókat, amelyekkel egy-egy termékelőnyt vizuálisan is meg lehetett mutatni. Ilyen volt például az a kreatív, amelyen az extra nagy sajtmennyiséget tettük látványossá.
Többcsatornás felhasználás
Az új pizzák nemcsak a közösségi média kommunikációban és a hirdetésekben jelentek meg.
Minden új terméket felvezettünk a weboldalra is, így a digitális kínálat folyamatosan követte az aktuális étlapot.
A fotóktól a rendelésig: tovább a Pizzarello webshop-esettanulmányhoz →
A havi újdonságokhoz rendszeresen készültek szórólapok és egyéb grafikai anyagok is, egyes időszakokban pedig nyereményjátékok kommunikációjába is bekerültek az aktuális pizzák.
Tehát ugyanaz a professzionális képi alapanyag weboldalon, közösségi médiában, hirdetésben és offline kommunikációban is felhasználásra került.
Eredmények
A rendszeres fotózással egy folyamatosan frissülő, saját vizuális tartalomrendszer építettünk fel a Pizzarello számára.
A közösségi média kommunikációhoz és a hirdetésekhez mindig rendelkezésre álltak aktuális, márkához illeszkedő képek, miközben az új termékek és havi ajánlatok gyorsan beemelhetők voltak a marketingbe.
A fotóanyag ráadásul nem csupán dekorációként működött: a termékek karakterét és konkrét előnyeit is képes volt vizuálisan kommunikálni.
A siker kulcsa
- Folyamatos saját tartalomgyártás
- Termék és marketing összehangolása (az új pizzákhoz rögtön rendelkezésre állt friss kommunikációs alapanyag)
- Megkülönböztető termékmegjelenés (a Pizzarello karakteres pizzáinak látványát tudatosan kihasználtuk)
- Termékelőnyök vizuális bemutatása
- Több felületre használható saját fotóbázis (közösségi média, hirdetések, szórólapok, weboldal és egyéb marketinganyagok ugyanabból az egységes vizuális megjelenésben)
