Történelmi örökségből kortárs turisztikai arculat
- Megbízó
Tata és Környéke Turisztikai Egyesület
- Projekt
TataProgram.hu vizuális arculat és arculati kézikönyv
- Vizsgált időszak
2025 – 2026.
- Fókusz
történelmi örökség kortárs, szerethető és következetesen használható vizuális megjelenítése
- Feladatok
tartalomkezelés, hirdetéskezelés, fotózás, grafikai tervezés, kampányanyagok (online + offline)
Kiinduló helyzet
A TataProgram.hu új arculata egy már korábban kidolgozott turisztikai stratégiára épült.
A stratégia tervezést is mi végeztük, erről külön esettanulmányt írtunk, ha azt még nem olvastad, érdemes azzal kezdeni: A stratégiától az arculaton át az új weboldalig
A Víz – Hang – Mozgás koncepció Tata sokszínű turisztikai kínálatát három élményvilág köré rendezi, amelyeket három Esterházy gróf öröksége kapcsol össze.
Olyan vizuális rendszert kellett létrehoznunk, amely:
- felismerhetővé teszi a közös turisztikai kommunikációt
- összekapcsolja a három élményvilágot
- a történelmi örökséget mai vizuális nyelven képes bemutatni
- online, nyomtatott és helyszíni kommunikációban egyaránt működik
- több különböző partner, program és helyszín számára is következetesen használható
A stratégiai kihívás
A legfontosabb kérdés az volt, hogyan lehet történelmi személyiségekre építeni úgy, hogy a kommunikáció ne váljon történelemóra hangulatúvá.
A múlt önmagában érték, de marketingkommunikációban az működik jól, ha a fiatalabb célcsoportok is közel érzik magukhoz. Egy klasszikus történelmi portré vagy „tankönyvi” illusztráció hiteles, de távolságtartóvá válhat.
Ezért olyan megoldást kerestünk, amely egyszerre:
- tiszteli a történelmi örökséget
- könnyen befogadható
- megjegyezhető
- támogatja a turisztikai storytellinget
- hosszú távon is sokféle kommunikációs helyzetben használható
Mit csináltunk
1. A három élményvilágot már a logóban is megjelenítettük
A logó vizuális alapját a három élményvilág adta:
- Természet és vízpart: Vizuális megfelelője a hullámforma és a vízhez kapcsolódó színvilág.
- Kultúra (zene, színház): A logó ezen része a hangjegy formáiból indul ki.
- Sport és aktív turizmus: Erre a logóban a futó vagy úszó emberalakot idéző forma utal.
Így a logó magában hordozza a stratégia három legfontosabb témáját.
2. Stilizált grófi karakterek – a történelem mai vizuális nyelven
Az arculat egyik legkarakteresebb eleme a történelmi szereplők stilizált, modern avatárként történő megjelenítése.
A cél az volt, hogy a karakterek közelebb kerüljenek a mai közönséghez, és elkerüljük azt a túl komoly, távolságtartó „történelemóra-hangulatot”, amely egy klasszikus történelmi portréval történne.
A három gróf így a három élményvilág könnyen azonosítható arcává válik.
A karakterek ráadásul storytelling-eszközként is használhatók: megszólíthatják és invitálhatják a vendégeket, megjelenhetnek a weboldalon, közösségi médiában, plakátokon, videókban vagy akár ajándéktárgyakon.
3. Modern megjelenés, történelmi hitelességgel
A stilizálás nem jelentette azt, hogy szabadon kezeljük a történelmi részleteket.
A karakterek elkészítésében Dr. Schmidtmayr Richárd, a Kuny Domokos Múzeum igazgatója szakmai lektorként működött közre. A lektorálás biztosította, hogy a szereplők testalkata, hajviselete és ruházata történelmileg is hiteles alapokon nyugodjon.
Így a végeredmény egyszerre tiszteletadás a történelemnek és modern eszköz a mai turisztikai kommunikációhoz.
Az arculati kézikönyv a karakterek használatának hangnemét is rögzíti: a történelmi személyek kizárólag pozitív, méltó és márkaépítő szerepben jelenhetnek meg.
4. Nem csak három karakterben gondolkodtunk
A vizuális rendszer továbbépíthetőségét jól mutatja, hogy a három központi gróf mellett a hozzájuk kapcsolódó grófnői karakterek is elkészültek.
Ez jól mutatja, hogy egy arculat nem egy „kampánygrafika”, hanem egy bővíthető vizuális rendszer, ami az idő előrehaladtával új kommunikációs helyzetekhez is használható vagy adaptálható.
5. Színrendszer, amely összeköti és megkülönbözteti az élményvilágokat
A három fő tematika saját vizuális karaktert kapott, miközben egy közös arculat része maradt.
A világoszöld a természethez és a megújuláshoz,
a türkiz és sötétkék a vízhez és aktív élményekhez kapcsolódik,
míg a vörös a kulturális pillér elemeként jelenik meg.
Az elsődleges színek mellett kiegészítő árnyalatokat és színátmeneteket is meghatároztunk, amelyek modernebb, játékosabb megjelenést tesznek lehetővé anélkül, hogy megtörnék az arculati egységet.
6. Teljeskörű arculati kézikönyv a következetes használathoz
A TataProgram.hu kommunikációjában várhatóan sok különböző szervezet, szolgáltató, grafikus és kommunikációs szereplő vesz részt.
Ezért az elkészült vizuális rendszerhez részletes arculati kézikönyvet is készítettünk.
Az arculat kézikönyvben meghatároztuk például:
- a logó különböző elrendezéseit és használati szabályait
- a védett területet és minimális méreteket
- a helyes és helytelen logóhasználatot
- az elsődleges és kiegészítő színeket
- a tipográfiai rendszert
- a színátmenetek használatát
- az arculathoz tartozó terülőmintákat
- az ajándéktárgyak grafikai tervét stb.
Eredmény
A projekt eredménye egy teljes, továbbépíthető turisztikai arculati rendszer.
A három élményvilág, a logó, a színrendszer, a grafikai minták és a történelmi karakterek ugyanazt a stratégiai gondolatot támogatják: hidat képezni Tata múltja és a mai turisztikai élmény között.
A stilizált karakterek segítségével a történelmi örökség befogadhatóbb és könnyebben használható kommunikációs eszközzé vált, miközben a múzeumi szakmai lektorálás biztosította a történelmi hitelességet.
Az arculati kézikönyv pedig megteremtette annak alapját, hogy ez a vizuális világ később sok szereplő és sokféle kommunikációs felület mellett is egységes és felismerhető maradhasson.
A siker kulcsa
- A stratégiai tervezés követte az arculat (az arculat a stratégiai koncepció vizuális megjelenítése)
- Komplett arculat (logó, színek, tipográfia, karakterek, hangnem, minták és alkalmazási szabályok egységben)
- Szakmailag lektorált karakterek (a modernizálás során sem veszett el a történelmi hitelesség)
- Storytellingre alkalmas vizuális világ (a grófok három élményvilág felismerhető szereplői)
