SEO-tévhit: egyetlen szám megmondja, mennyire jó a weboldalad
„A weboldal SEO-ja 95%-os.”
Jól hangzik, igaz? Megnyugtató, könnyen érthető, és még csak különösebb magyarázatot sem igényel. „95%-os, tehát ez a weboldal keresőoptimalizálás szempontjából szinte tökéletes” – gondolhatnánk.
Csakhogy a SEO nem egy dolgozat, amelyre a végén kapunk egy osztályzatot.
Olyan nem létezik, hogy egy weboldal SEO-ja 95%-os, 9/10-es vagy 100 pontos.
Léteznek SEO-eszközök, amelyek a saját szempontrendszerük alapján pontoznak bizonyos technikai vagy tartalmi elemeket. Ezek eredménye azonban nem a weboldal „SEO-pontszáma”, és főleg nem a Google értékelése.
Ha valaki mégis úgy mutatja be ezt a számot, mintha az a weboldal teljes keresőoptimalizáltságát vagy várható Google-helyezéseit fejezné ki, annak három lehetséges oka van:
- pontatlanul fogalmaz,
- tudatosan csúsztat,
- vagy nincs tisztában azzal, mit jelent az általa használt eszköz eredménye.
Egyik sem különösebben megnyugtató.
Mit jelent valójában egy SEO-pontszám?
A különböző SEO-eszközök előre meghatározott szempontok alapján vizsgálják meg az oldalt. Például ellenőrizhetik, hogy:
- van-e megfelelő oldalcím
- szerepel-e meta leírás
- kaptak-e helyettesítő szöveget a képek
- indexelhető-e az oldal
- mobilon is használható-e
Ezek hasznos ellenőrzések, hiszen egy ilyen eszköz gyorsan észrevehet hiányzó elemeket, hibás beállításokat vagy olyan technikai problémákat, amelyekkel érdemes foglalkozni.
De minden eszköz a saját ellenőrzőlistáját és saját súlyozását használja.
A Google külön is felhívja rá a figyelmet, hogy nem minősíti és nem támogatja a külső SEO-eszközöket, ezek pedig nem férnek hozzá a Google belső rangsorolási adataihoz. Vagyis egy SEO-program pontszáma nem „a Google pontszáma”.
Tehát a 10/10 legfeljebb azt jelenti, hogy azon a teszten 10/10.
Tetszik a cikk?
Jelöld meg a marketingeserika.hu-t hasznos forrásként a Google-ben, így nagyobb eséllyel találsz rá a tartalmainkra.
A legfontosabb SEO-adat nem egy pontszám, hanem a rangsor
A keresőoptimalizálás célja leegyszerűsítve az, hogy a weboldal a vállalkozás szempontjából fontos kereséseknél minél jobb helyen jelenjen meg a találati listán.
Ezért a legfontosabb SEO-adat a rangsor. Csakhogy ebből sincs egyetlen, mindenre érvényes szám.
Egy weboldalnak nincs olyan általános helyezése, hogy „a Google-ben harmadik”, hanem minden egyes keresési kifejezésre eltérő lehet a rangsora. Vegyünk példának egy képzeletbeli balatonfüredi szállodát. A szálloda jellemzően a találati lista
- 1. helyén jelenik meg a szálloda nevét tartalmazó keresésre
- 4. helyen a „balatonfüredi szállodák” kifejezésre
- 12. helyen a „négycsillagos balatoni szállodák” keresésre
- és csak a 98. helyen a „gyermekbarát szállodák” keresésnél
Sőt, még ugyanannak a kulcsszónak a helyezése sem állandó. Változhat az idő múlásával, a keresés helyétől, az eszköztől, a találati lista összetételétől és a Google rangsorolási rendszereinek változásaitól függően is.
A tényleges keresési teljesítményről a Google Search Console adatai mondanak többet:
- milyen keresésekre jelent meg az oldal,
- hány megjelenést és kattintást szerzett,
- mekkora volt az átkattintási arány,
- hogyan alakult az átlagos pozíció,
- lett-e az organikus látogatásokból érdeklődés vagy vásárlás.
A rangsor tehát nem egyetlen pontszám, hanem kulcsszavanként és időszakonként változó adatsor. Éppen ezért szakmailag értelmetlen azt állítani, hogy egy teljes weboldal SEO-ja „10/10-es” vagy „100%-os”.
Egy technikai ellenőrzőprogram pontszáma legfeljebb azt mutatja meg, hogy az adott pillanatban, az adott oldalon, az adott eszköz által vizsgált szempontok közül mennyi teljesült. Semmit nem mond arról, hogy a weboldal az üzletileg fontos kereséseknél hányadik helyen jelenik meg.
Amit egy automatikus SEO-teszt nem tud egyetlen számmal megítélni
1. A megfelelő keresésekre jelenik-e meg a weboldal?
Nem az a cél, hogy a weboldal „általában jól szerepeljen a Google-ben”. Az a cél, hogy azoknál a kereséseknél legyen látható, amelyek kapcsolódnak a vállalkozás kínálatához és valódi üzleti lehetőséget jelentenek. Ehhez kulcsszókutatásra, a keresési szándék megértésére és tudatos oldalstruktúrára van szükség.
2. Elég hasznos és meggyőző-e a tartalom?
Egy eszköz meg tudja számolni a szavakat, a címsorokat vagy akár egy kulcsszó előfordulásait. Azt azonban általában nem tudja megítélni, hogy a szöveg valóban segít-e a felhasználónak, megválaszolja-e a fontos kérdéseit, hiteles-e, és ad-e valami érdemlegeset a már elérhető találatokhoz képest.
A Google rangsorolási rendszerei sokféle jel alapján próbálják megtalálni a leghasznosabb, leginkább releváns találatokat. Maga a Google is hangsúlyozza, hogy nincs olyan titkos beállítás, amely automatikusan első helyre juttat egy weboldalt.
3. Milyen erős a verseny?
Ugyanaz a technikailag jól felépített oldal egészen más esélyekkel indul egy kevésbé versenyző helyi szolgáltatás és egy országosan erős, üzletileg értékes kulcsszó esetében.
A pontszám többnyire magát az oldalt vizsgálja. A találati lista azonban összehasonlítás: nem önmagunkban kell „jónak” lennünk, hanem a kereső számára relevánsabb és értékesebb választ kell adnunk a többi lehetséges találatnál.
Akkor teljesen feleslegesek a SEO-pontszámok?
Nem. Csak a helyükön kell kezelni őket.
Egy automatikus audit jó lehet gyors állapotfelmérésre, technikai hibák kiszűrésére vagy annak ellenőrzésére, hogy egy adott oldalon elvégeztük-e az alapvető beállításokat. A zöld jelzés azonban nem a munka végét jelenti. Inkább azt, hogy az eszköz által vizsgált alapokon tovább lehet dolgozni.
Az sem probléma, ha egy weboldalkészítő megmutatja a mérés eredményét. A korrekt megfogalmazás ilyenkor nem az, hogy „a weboldal SEO-ja 9/10”, hanem például az, hogy:
„Az általunk használt technikai ellenőrzőeszközben az oldal 9 pontot ért el a 10-ből. Ez azt mutatja, hogy a vizsgált alapbeállítások többsége rendben van, de nem jelent helyezési garanciát és nem helyettesíti a teljes SEO-stratégiát.”
Így a szám már nem ígéret, hanem az, ami valójában: egy részleges mérés eredménye.
A SEO-ban nincs bizonyítványosztás
Egy weboldal átadásakor lehet – és kell is – ellenőrizni, hogy megfelelőek-e a technikai alapok. Fontos, hogy a Google hozzáférjen az oldalakhoz, érthető legyen a struktúra, megfelelőek legyenek az alapbeállítások, és ne maradjanak olyan hibák a rendszerben, amelyek eleve akadályozzák a megjelenést.
De a „megfelelő technikai SEO-val elkészített weboldal” nem ugyanaz, mint a „keresőoptimalizálásban eredményes weboldal”. Az utóbbihoz már azt is tudni kell, hogy mire keres a célcsoport, milyen tartalomra van szükség, hogyan teljesítenek az egyes oldalak, mit csinálnak a versenytársak, és min érdemes változtatni a mért eredmények alapján.
A valódi kérdés tehát nem az, hogy hány pontot adott egy program, hanem az, hogy:
Mit mutatnak a valódi eredmények, milyen helyen jelenik meg a weboldal?
És hogyan változik ez a rangsor az idő múlásával?
Mert a keresőoptimalizálás eredményét nem a zöld pipák, hanem a keresési láthatóság bizonyítja. A végső üzleti értékét pedig az, hogy ebből a láthatóságból érkeznek-e releváns látogatók, érdeklődők és vásárlók.
Gyakori kérdések a SEO-pontszámokról és a Google-helyezésekről
Létezik hivatalos Google SEO-pontszám?
Nem. A Google nem ad egy weboldal teljes keresőoptimalizáltságára százalékos vagy pontszámos osztályzatot. Egyes Google-eszközök és külső programok pontozhatnak bizonyos technikai tulajdonságokat, de ezek egyike sem tekinthető a weboldal általános „Google SEO-pontszámának”.
Mit jelent, ha egy SEO-eszköz 100/100 pontot mutat?
Azt, hogy az oldal egy adott eszköz által, az adott pillanatban vizsgált ellenőrzési pontokat teljesítette. Nem jelenti azt, hogy minden fontos kulcsszóra jól szerepel, jobb a versenytársainál, vagy látogatókat és érdeklődőket fog szerezni a Google-ből.
A 100/100 legfeljebb az adott teszten jelent 100/100-at.
Milyen SEO-pontszám számít jónak?
Erre nincs általános válasz, mert nincs egységes SEO-pontszám sem. Minden program más szempontokat vizsgál és másképpen súlyozza azokat.
A valódi teljesítmény megítéléséhez azt érdemes vizsgálni, hogy a weboldal mely üzletileg fontos keresési kifejezésekre jelenik meg, milyen helyezéseket ér el, hány megjelenést és kattintást szerez, illetve lesz-e a látogatókból érdeklődő vagy vásárló.
Hogyan ellenőrizhetem, hányadik helyen van a weboldalam a Google-ben?
A Google Search Console Teljesítmény jelentésében keresési kifejezésenként, oldalanként, időszakonként, országonként és eszköztípusonként is vizsgálható a weboldal átlagos pozíciója.
A fontos kulcsszavak változásának rendszeres követésére külön rangsorkövető eszköz is használható.
A Google-ben kézzel rákeresni a kulcsszóra nem megbízható módszer, mert az így látott találati lista csak egyetlen keresés pillanatnyi eredményét mutatja. Nem minden felhasználónak ugyanazok a találatok jelennek meg. Az eredményt többek között a keresés helye, a keresési előzmények és a felhasználó érdeklődési körei is befolyásolják.
Miért változik folyamatosan a weboldal Google-helyezése?
Mert a találati lista nem állandó. Új tartalmak és versenytársak jelennek meg, meglévő oldalak változnak, a Google újraértékeli a találatokat, és maga a keresési környezet is eltérhet.
A SEO eredményességét több hónapon át megfigyelt tendenciák alapján érdemes értékelni.
Elég, ha a Yoast SEO, a Rank Math vagy egy másik bővítmény minden jelzése zöld?
Nem. A zöld jelzések abban segíthetnek, hogy ne maradjanak ki bizonyos technikai vagy tartalmi alapbeállítások. Nem végeznek azonban teljes kulcsszókutatást, nem ítélik meg megbízhatóan a keresési szándékot, a versenytársak erejét, a tartalom valódi hasznosságát vagy a weboldal üzleti eredményességét.
Megállapítható egy új weboldal átadásakor, hogy jó-e a SEO-ja?
Átadáskor azt lehet ellenőrizni, hogy megfelelőek-e a keresőbarát technikai és tartalmi alapok: indexelhető-e a weboldal, helyesen épül-e fel, és megtörténtek-e a szükséges alapbeállítások.
A tényleges SEO-eredményesség azonban ekkor még nem állapítható meg. Ahhoz először a Google-nek fel kell térképeznie és indexelnie kell az oldalakat, majd elegendő keresési adatnak kell összegyűlnie ahhoz, hogy lássuk, mely kifejezésekre és milyen helyezésekkel jelenik meg a weboldal.
